“90後”“80後”“00後”等年輕群體最愛買國貨。
5月10日,抖音電商發佈《2024抖音電商國貨消費趨勢數據報告》。
報告顯示,過去一年,“90後”等中青年人群成國貨購買主力軍,“00後”和“60後”成交訂單量年同比增幅大,活力28、蜂花等經典品牌關注度飆升。
“90後”“80後”“00後”等年輕群體最愛買國貨,“00後”“60後”“70後”購買熱情高漲,成交訂單量年同比增幅位居前三。
從地域來看,上海、北京、重慶、成都、廣州國貨購買熱情高,成交訂單量位於前五。 其中,上海人購買力最强,食品消費需求旺盛； 北京人追求舒適,偏愛休閒服飾； 重慶人喜歡下廚,下單調味料、烹飪用具居多； 成都人生活精緻,愛買面部水乳、手機殼、唇釉； 廣州人最愛“洗刷刷”,多購買清潔用品。
從消費人群來看,女性消費者下單更多國貨,成交訂單量占比74%,偏愛購買休閒褲、面部護理產品、女士內衣、方便粉絲/螺螄粉、洗衣液等； 男性消費者占比26%,偏愛購買白酒、速食麵/拉麵、短襪、垂釣裝備、烹飪用具等。
2024年以來,抖音電商國貨消費呈現新趨勢。 除了傳統的美妝、服飾品牌銷售額領先,洗護清潔、智慧電器品牌也躋身前列。 從垂類類目上看,健康保健、汽車用品、3C数位等同比增幅大,增長潜力值得關注。