上海本地購物消費市場也在“五五購物節”期間迎來了一波高潮。
“五五購物節”正在進行中,今年的購物節,首發經濟是一大熱點。 在近期舉行的2024“首發上海”全球推介啟動儀式上,《關於進一步促進首發經濟高質量發展的若幹措施》發佈,提出上海將舉全市之力,打響“首發上海”品牌。 啟動儀式上,發佈了25個上海全球新品首發新地標,百聯集團旗下百聯時尚中心·衍慶裏、百聯TX淮海|年輕力中心位列其中。
首發經濟的本質在於推動新產品、新技術在特定地區首次推出。 當前,“首發上海”主要指上海在全球或中國首次發行或應用新商業模式、產品或科技的戰畧。 這一經濟活動具備“創新導向、引領潮流、同頻共振”的三個特性。
近期,位於南京路步行街的百聯ZX創趣場迎來一輪“首店”開業潮。 在“五五購物節”前夕,百聯ZX創趣場一口氣開了多家首店,其中“Comic Store by GiftLounge×animate”全國首店以及GuGu Home全國首店已於4月中下旬開業。 “每一次高能級首店開業,現場都是裏三層外三層,能感受到十足的人氣與活力。”商場相關負責人介紹,不僅如此,電影《間諜過家家代號：白》線下快閃展也近期落地一樓中庭。
百聯集團旗下的多家商場都自帶“首店”吸引力。 近期,全國17家小米之家汽車旗艦店及體驗店亮相,店內設車輛產品展廳、3C產品展示區、小米汽車Life區域、多功能區等,為剛剛發佈的小米SU7“駛”入上海市場造勢。
在“首發上海”全新IP的體系中,新品首發是關鍵一環。 上海市商務委資料顯示,2018年5月至2023年12月,有超過4500個國際國內品牌在滬舉辦首發活動。 作為上海的航母級商業旗艦,百聯股份是新品首發的重要商業場域,多矩陣助力全球精品在上海首發,涵蓋化妝品、女裝、運動、生活方式四大業態。
百聯集團相關負責人表示,今年將深度參與“全球新品首發季”活動,以首店首發首秀首展,撬動“首”字經濟,下一步將進一步推動形成“首發”“首店”“首展”的“首發經濟”效應,以整合之力助推上海建設國際消費中心都市。
在首發經濟帶動之下,上海本地購物消費市場也在“五五購物節”期間迎來了一波高潮。
為加快建設國際消費中心都市,持續吸引和擴大外來消費,為消費者提供更豐富消費產品、更優質消費服務、更多元消費場景,日前由上海市商務委員會、上海市文化和旅遊局、上海市體育局、上海市人民政府外事辦公室、上海市人民政府新聞辦公室共同主辦的2024“愛購上海”全球推介啟動儀式舉行。
啟動儀式上,“愛購上海”國際友好手册首次向全球發佈,手册濃縮了來滬便利支付、多元體驗場景、citywalk路線、熱門展覽活動等都市亮點,收錄了1000+特色熱店、100+商旅文體體驗地和10+國際友好商場,囊括最精選的“吃住行遊娛購”本地推薦,助力上海商旅文體品牌大融通。 麥德龍等零售企業在購物節期間特意推出週末促銷,以高性價比商品提振消費。
線上線下聯動也是“五五購物節”的一大特點,上海市電子商務和消費促進中心於儀式上啟動“五彩魔都,潮購盛啟”2024愛購上海十大歡購短視頻評選活動,鼓勵商場品牌深挖本土文化元素,拍攝視頻主題涵蓋新消費場景、新消費體驗和新產品發佈等。
據悉,“愛購上海”是本届上海“五五購物節”精心打造的覈心項目,依託上海具有全球影響力、國際知名度、國際大流量的旅遊、文化、體育活動,積極拓展國內外流量； 圍繞“好來、好逛、好購”推出多重組合服務,助力國際友好型消費環境建設； 聚合上海“商旅文體”特色亮點,加强精准化境內外文宣推介,吸引國內外人士來滬體驗上海消費新地標、新場景、新業態。 通過推廣分發多語言“愛購上海”國際友好手册、全球重點都市地標大屏宣傳推廣、聯動企業推出“愛購上海”配套活動等途徑打造“愛購上海”重點活動矩陣。