業內人士表示,從母親節消費情况來看,“95後”已經逐漸成為家庭消費的主力人群。
母親節臨近,從線上線下的銷售情况來看,珠寶首飾、美妝、鮮花等依舊是母親節前最熱賣的品類。 此外,許多年輕人開始關注到媽媽們追上時代的需求,借由母親節的機會,帶她們體驗起了年輕人鍾愛的項目。
第一財經記者瞭解到,5月9日,唯品會“心動飾禮”的超級品類日中,珠寶、金飾銷量持續走高,其中黃金手鏈銷量同比增長134%,黃金吊墜同比增長98%,珍珠吊墜銷量同比增長2倍。 業界認為,黃金飾品的銷量大漲或許與金價一定程度的回檔有關係。 金價在今年4月創出歷史新高後,5月以來金價震盪下行。
京東數據同樣顯示,母親節前兩周,翡翠項鍊、翡翠手鏈成交額同比實現翻倍增長,和田玉手鐲、和田玉項鍊、黃金套鏈成交額同比增長均超70%。
女裝消費在近期也備受關注,唯品會相關負責人介紹,近日,“母親節”“媽媽適合的穿搭”等成為平臺熱搜詞,近兩周以來,女士馬甲銷量同比增長超63%,女士襯衫銷量同比增長36%。 此外,戶外穿搭也成為母親節前快速增長的品類,女士時尚防曬衣銷量同比增長2倍以上。
營養健康也是母親節前的消費主流,“95後”們不僅開始和父母分享養生經驗,同樣也把自身的營養保健用品向父母共亯,奶薊草、維他命等也被媽媽們所接受。 京東資料顯示,傳統滋補品中,鮮燉燕窩、黨參成交額同比增長均超40%； 營養保健品中,魚油、蝦青素成交額同比增長均超40%； 唯品會上,乳鐵蛋白類產品銷量同比翻倍,膳食纖維類產品銷量同比增長30%。
與往年一樣,電商平臺的鮮花也迎來熱賣期。 在叮咚買菜APP上可以看到,母親節鮮花專區已於近期上線。
叮咚買菜鮮花商品開發負責人俞水表示,隨著生鮮電商鮮花業務的發展,鮮花已經逐步走入消費者的日常。 資料顯示,相較於520、七夕等傳統鮮花大節,近幾年,春節、母親節、重陽節等家庭節日鮮花的銷售增長更為明顯。
每年節前,叮咚買菜都會借助自有鮮花供應鏈提前做好大批量備貨。 考慮到去年母親節鮮花需求量暴增,平臺出現提前售罄的情况,今年叮咚買菜將康乃馨等重點商品的備貨量增至去年同期的2倍以上。 根據預測,今年母親節期間,平臺將售出超100萬枝鮮花。 其中,康乃馨、芍藥、玫瑰三個品種成用戶感恩母親的最“俏”花材。
值得注意的是,體驗式消費成為帶媽媽們感受年輕人愛好的一種選擇。
美團資料顯示,年輕人鍾愛的各類套餐在母親節前迎來了預訂高峰。 今年母親節前一周,“母親節攝影”“母親節寫真”相關的關鍵字搜索量分別同比增長191%和162%,“母親節按摩”關鍵字搜索量同比增長136%。
“讓媽媽更年輕,成為了很多年輕人在母親節送禮的首要選擇”,美團研究院相關人員分析認為,“從消費習慣上看,代際交融正在成為今天的新主題”。
業內人士表示,從母親節消費情况來看,“95後”已經逐漸成為家庭消費的主力人群。 5月預計將會迎來年內的一個消費熱潮,相繼而來的520促銷活動與618大促等,將不斷激發消費市場活力。