各大旅遊企業資料顯示,“五一”假期,國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢。
“五一”假期進入尾聲,雖然部分地區在此次假期連續雨天,但全國多個“小太陽”都市再現“人山人海”。
各大旅遊企業資料顯示,“五一”假期,國內旅遊市場在去年同期高位基礎上保持穩中有增的態勢,與此同時,內部結構性變化開始顯現：入出境遊增速高於國內遊,小縣城這類下沉市場增速高於一二線市場。
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下沉市場增速超越一二線都市
假期期間,在不少熱門旅遊目的地,第一財經記者實地看到“人從眾”的景象,比如在上海南京路步行街和外灘,大量遊客湧現在黃浦江邊、和平飯店等熱門打卡點,有報導稱假期內外灘區域一天的遊客量為數十萬,遊客上廁所要排長隊。 在杭州的一些主要景區,也是“人山人海”,記者在5月2日想要購買京杭大運河的一日遊船票時,被工作人員告知當日票早已售罄。
據上海旅遊大數據監測,“五一”假期上海市共接待遊客1623.94萬人次,同比增長3.77%； 本市主要旅遊景區（點）累計接待遊客732萬人次,同比增長15%； 外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待遊客546.72萬人次,同比增長0.29%； 黃浦江濱江五區累計接待遊客715.87萬人次； 蘇州河沿岸五區累計接待遊客394.80萬人次； 六個歷史風貌保護區累計接待遊客286.31萬人次。
途牛資料顯示,“五一”假期,一線、新一線都市用戶的出遊熱情更高,出遊人次占比達69%。 “五一”期間,用戶錯峰出遊現象明顯,近25%的途牛用戶選擇在5月1日之前就啟程,其中,4月27日和4月30日是提前出遊用戶的熱門選擇。 國內長線遊領跑“五一”假期旅遊消費,出遊人次占比達43%。 國內熱門目的地中,上海、北京、三亞、廣州、南京、成都、西安、廈門、桂林、重慶等目的地是途牛用戶更為熱門的選擇。
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值得注意的是,除傳統熱門目的地外,縣城旅遊也演變成一種新的旅遊風尚,為旅遊市場注入了新的活力。 途牛方面表示,今年“五一”假期期間,安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、甯國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅遊熱度迎來大幅增長。 越來越多的年輕遊客將目光轉向縣城。
同程旅行資料顯示,都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級都市的飯店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。 這些都市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長,部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。
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攜程方面表示,旅遊下沉化趨勢更加明顯,體現在旅遊訂單同比增速上,一二線都市小於三四線都市,三四線都市小於縣域市場。 揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地,旅遊訂單平均增長11%。 安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅遊目的地,旅遊訂單平均增長36%。
途家平臺上,“五一”熱門縣域目的地TOP10為福建平潭縣、北京懷柔區、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示,下沉市場基數較低,增長空間更大。 同時,遊客追求更鬆弛和更具性價比,加速了下沉趨勢。 相比一二線都市的“人擠人”,下沉市場為遊客身心放鬆地度過假期提供了可能。 而且,相比一二線都市假期高企的住宿、餐飲費用,下沉市場也更有性價比。 攜程資料顯示,“五一”假期,縣域市場飯店間夜均價僅為一二線熱門都市均價的一半。
旅遊市場下沉背後是中國旅遊市場的客源地和目的地更加多元,以及旅遊市場供給側、需求側的結構性變化。 從需求側看,消費者避免人從眾的心態更為明顯,從一二線中心都市向三四線甚至縣城走,日後將更加普遍。 從供給側看,高鐵交通基建的完善,提高了三四線及縣域市場與中心都市的直達性。 據不完全統計,2023年12月以來,10個省級行政區共新增127家4A級景區,其中65%都分佈於縣城及縣級市。
當然,近日全國各地,尤其是南方地區的降雨天氣,在一定程度上影響了部分旅客的出行計畫。 漢庭肇慶七星岩景區東門飯店店長邱婭告訴第一財經記者,節前當地豪雨,使得該飯店在假期內的訂單明顯下滑,對於遊客的退訂會全額退款,對於假期依然入住的遊客則會提前告知情况,並對車庫、用餐等方面加以保障措施。
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演出拉動旅遊市場
演唱會、音樂節、藝術展等文化演藝活動在激發文旅消費方面也發揮了重要作用,成為推動旅遊經濟發展的“流量密碼”。 今年“五一”,鳳凰傳奇、張傑、薛之謙、潘瑋柏、蘇打綠等知名歌手的演唱會以及草莓音樂節、咪豆音樂節、太湖灣音樂節等活動相繼在北京、南京、杭州、成都、太原、常州等都市上演,吸引了大量年輕遊客的湧入,相關目的地的交通、住宿、餐飲、旅遊等消費熱度提升顯著。
假日期間,“璀璨凡爾賽”展覽、凡爾賽皇家歌劇院中法建交60周年慶典音樂會於杭州英藍中心OMNI音樂節廣場開幕,此次展覽和音樂會借由360度全景影像、增強現實、虛擬實境等科技手段,為觀眾帶來各種沉浸式、多感官的互動體驗,拉升了當地假期遊客量。
馬蜂窩方面表示,眾星雲集的天津“泡泡島音樂節”幫助天津熱度高漲266%,貴陽的“路邊音樂會”更是把樂迷們的快樂玩成了人人皆可參與的全民狂歡,實力將貴陽送入熱門目的地前十。
攜程資料顯示,“五一”假期,演唱會、音樂節等相關搜索熱度同比增長23%,常州、合肥、北京、煙臺等地音樂節受關注度高,帶動當地酒店住宿、交通餐飲等增長。
演唱會同時拉動了住宿,小猪民宿表示,青島、煙臺因“臨海+演唱會”的雙重疊加,進一步吸引遊客前往,一躍成為小猪民宿最受歡迎的海濱城市。 煙臺養馬島音樂營地附近的一家民宿房東表示：“今年‘五一’期間的民宿早早就被訂完了,很多人演唱會搶票成功就馬上預訂房間,有的甚至先訂房間再搶票,不少遊客還向我諮詢最佳趕海時間和地點。”
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入出境遊增速高於國內遊
伴隨出入境便利化措施的落地,中國旅遊與世界的連接更加緊密。 攜程資料顯示,“五一”假期,入出境旅遊訂單增速高於國內遊。 出境遊方面,“五一”假期,中國遊客出境遊覆蓋全球將近200個國家、超3000個城鎮。 “五一”假期,入境遊訂單同比增長105%,免簽政策效應顯著,中國單方面免簽12國及相互免簽的新加坡、泰國累計入境遊客同比增長約2.5倍。
去哪兒資料顯示,中國旅客足迹遍佈全球1035個都市,中國旅客集中出遊,帶動了全球各地消費恢復,“中國節日”已重新成為全球旅遊消費的旺季。 今年“五一”假期,國際機票、酒店預訂量均創歷史同期新高。
飛猪資料顯示,今年“五一”假期,出境遊繼續以接近翻倍的速度增長。 其中,出境遊酒店預訂量同比去年增長約1倍； 租車自駕遊從國內火到了海外,預訂金額同比去年大增超3倍； 國際郵輪供給快速恢復,預訂量同比去年激增超15倍。 從飛猪提供的數據來看,泰國、日本、韓國、馬來西亞、新加坡、越南、美國、印尼等是今年“五一”假期出境遊熱門目的地。 奧地利、土耳其、摩洛哥、俄羅斯、葡萄牙、格魯吉亞、埃及、西班牙、哈薩克共和國、巴西等長距離目的地增速最快,預訂量同比去年平均增長達4倍。